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  英国选民通过公投做出了他们的选择——退出欧洲一体化的进程,重新回到某种孤立状态。这一历史性的决定或许将重塑英国的世界地位,并且对于整个西方政治世界都造成明显的影响。

但是,对于正在全球范围内广泛购买、投资和引进的中国文化娱乐产业者来说,这个时刻或许也意味着起跑的发令枪。

1、国际宏观政策分析

在卡梅伦政府时期,经过初期短暂的政治冷却之后,中英两国经济关系热度陡增。英国不仅率先加入中国发起亚投行,伦敦乃至全英国也被视为中国资本和企业进入欧洲市场的重要桥头堡和优先目的地。

目前,在欧盟架构内,英国是中国第二大贸易伙伴和第一大投资目的地国家。伦敦对于人民币的灵活而实用的态度也在强化着英国吸引中国买家的竞争力。

根据英国驻华使馆新闻处所发邮件信息,2015年是中英投资领域合作重要的一年,中国企业对英投资继续引领中国对欧投资,当年中国企业在英完成并购和投资一共22起。2015年,中国最高领导人在英国进行国事访问期间,双方签署超过300亿英镑的贸易投资协议,超过2014年中英峰会的140亿规模,而文化创意产业在很大程度上直接受益于这种整体潮流。

在英国-欧盟层面,尽管英国“脱欧”的直接经济影响比较小,但基于“脱欧”带来的可能性和不确定性却在集中增加。

最重要的负面影响在于,英国脱欧将让中国和欧盟之间的经贸合作失去部分助力。中国银行分析报告显示,中国将失去一个在欧盟内部推动中欧自由贸易的重要力量,增加未来中欧自由贸易协定谈判的难度。

理论上,中国对英国的投资将有一部分分流到欧盟成员国。正如伦敦政治经济学院教授安马可·奥塔维亚诺所言,“中国企业会发现在欧盟内投资比在英国投资更具吸引力”。不过,这种情况更有可能出现在实体贸易领域,例如房地产和工业产品等品类,而处于高地位置的英国文化创意产业,相比欧洲大陆则拥有更强的竞争力。

乐观的政策分析也同时存在,特别是当英国重新掌握自己制定贸易协定权力之后,商业国家的属性将会使得中英两国经贸往来更为顺畅。同时,英国也将更为注重自身贸易结构和范围的平衡性,而经济活力和渴求度更为充沛的中国无疑处于第一梯队。

在之前接受媒体采访时,英国前贸易大臣、保守党下院议员piter lilli说:“如果我们退出欧盟,便可以与中国和印度等国家谈贸易问题。对我们来说,与主要的发展中国家发展贸易关系非常重要,但欧盟总是将人权等相关的政治因素交带到交易中。希望退出欧盟后与金砖国家发展良好的贸易关系。”

不过,根据《经济学人》智库的预计,在未来18个月内,英国退欧对于全世界造成200亿美元的损失,这意味着中国本已经趋弱的外贸出口很难在不远的将来得到提振,而英国与欧盟在2019-2020年以前不会达成任何的贸易协定。相应地,英国与金砖国家之间的贸易协定同样需要彼此谈判与适应的时间。

某种程度上,英国选择此时退出欧盟,本质上并不是在最优道路之间进行选择,而是出于恐惧的心理和安全的目的。从政府议会到商业人士,甚至包括普通民众,英国并没有规划好退出欧洲之后的战略和政策准备。

根据最新消息,英国政府首相卡梅伦在公投结果宣布之后宣布辞职,承担此次退欧的政治责任,新一轮大选将在10月举行。随着讲求实用主义的卡相下台,以及右翼思潮在英国的日渐抬头,未来英国的外交和经济政策尚有较大的变数。

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  2、中英文娱贸易分析

伴随着公投的临近以及脱离欧洲可能性的增加,英国文化娱乐产业者对于未来抱有复杂的心情和态度。

英国驻华使馆商务处所提供数据显示,英国的创意产业包括电影、电视和音乐产业,超过200万人在英国创意和数字化产业就业,英国创意企业总数约占全英在册企业总数的6%。现在每年为英国经济贡献714亿英镑,相当于仅仅一小时就能够创造惊人的800万英镑价值。

根据媒体报道,近300名英国文娱界名人近日签署联名信,呼吁民众在公投中投票支持“留欧”。英国独立行业代表机构创意产业联盟的一项调查显示,该机构96%的成员支持英国留在欧盟。这些主张“留欧”的名人包括,在英剧《神探夏洛克》中扮演“卷福”的本尼迪克特·康伯巴奇、在电影《加勒比海盗》中扮演女海盗的凯拉·奈特利,以及音乐、写作、时尚、艺术、建筑等领域的名人。

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  这些名流出面力阻“脱欧”的主要原因在于,“离开欧盟,不仅会影响数百万从业人员和更多受众,也将导致英国在向欧洲出口创意和数字产品时面临更高税收。”相关数据显示,该产业每年面向欧盟其余成员国地区的出口额高达数十亿英镑,并且是英国经济增长最快的产业。

在欧盟架构内,存在旨在刺激整个欧盟经济增长的欧洲区域发展基金创意欧洲等机构。在过去7年,英国电影和电视项目这些组织机构获得了超过3200万美元的资金,包括获奥斯卡提名的《小羊肖恩》、《卡罗尔》、《布鲁克林》等等作品。

《权力的游戏》是其中一个例子。这部成本相当高的电视剧在北爱尔兰等欧盟地区创造了数以千计的工作岗位,而制作方则享受着欧盟的欧洲区域发展基金所提供的资金,“脱欧”或许使得该剧的制作成本失去基金的支持,造成制作方成本的实际增加,而如果因此放弃北爱尔兰作为拍摄地,那些工人将会失去原有的工作。

中国市场或许将成为英国文化创业配置流向的新洼地,以及相关支撑投资的新来源。

根据英国商务大臣文斯·凯布尔(vince cable)在2014年访华期间的表达,当时英国文化创意产业每月对华出口总额超过10亿英镑。“无论是如《新福尔摩斯》的电视节目,抑或是时尚设计师薇薇安·韦斯特伍德(vivienne westwood),还是如脑控电影(myndplay)等创新科技公司,英国的创意产品均拥有很高需求。”

实际上,单纯项目层面的交流和交易已经存在很长时间,从2015年开始,中国文娱产业大佬和公司在英国市场的投入开始加大,华人文化、万达、华策等公司已经开始进入实际布局。

截至2015年,万达在英国投资超过400亿人民币,主要投资万达具有知识产权的文化旅游商业综合项目。

2015年10月,华人文化和英国现场娱乐集团默林娱乐联合宣布,双方正在成立合资公司,开发“乐高乐园”,以及一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。同年,华人文化联手中信资本出资4亿美元收购城市足球集团13%的股份。

2015年4月,华策集团宣布与英国传媒公司all3 meadia展开综艺项目合作,作为其全球合伙人计划的一部分。10月,华策与英国itv公司联合研发、联合打造《冰上星舞》,也被认为中英两国首次通过这种模式进行综艺内容合作。

2016年3月15日,以铁矿石为主的国内矿商山东宏达矿业发布公告称,拟与私募基金上海品田投资管理有限公司合作,共同对宏投网络进行增资,并通过宏投网络以不超过3亿美元的价格,收购英国jagex games studio limited公司100%股权。

jagex公司系英国最大的游戏开发商和发行商,所发的大型多人在线角色扮演游戏《江湖》(runescape)目前已经运营了15年,在全球拥有超过2亿的玩家,规模仅次于暴雪的《魔兽世界》。据财报显示,2015年,jagex公司净利润约为2367.7万英镑(约合2.18亿元人民币),其中来自北美等地区的收入占公司总收入的约54%。

实际上,英国则一直在为此做着准备,并推动这项贸易形式能够获得更多地政治保证,以追求稳定和效果最大化。

2014年5月,中英在青岛正式成立了两国之间的全球数字联盟global digital media and entertainment alliance),将促进数字媒体和娱乐行业之间的长期合作关系,两国的创意公司预计将受益于价值20亿英镑的贸易与投资机会。在2015年中国最高领导人访问英国之际,两国也在文化创意领域达成了一系列的合作。

不过,脱欧之后的英国是否还能吸引中国投资人,还处于高度不确定状态。2016年2月,万达40亿入股好莱坞的亚康姆公司(viacom)旗下的派拉蒙影业。此前王健林在牛津演讲中说,“很遗憾英国没有成为首选国”,并指出英国脱欧影响了他的选择。

3、英国文娱产业的投资机会

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电视

电视行业是在英国发展非常成熟的文创产业。近年来中国诞生了一大批的英剧迷。2011年,英国电视剧《唐顿庄园》、《神探夏洛克》在全球电视剧市场异军突起,随后在中国主要视频网站全部开通了专门的英剧频道。

英国在全球综艺节目模式输出市场,占据了近60%-70%的市场。同时,英国有一套完善的节目引进流程,为了确保节目本土化成功,节目制作方会排出“飞行制片人”进行考察和节目调整,在修改、执行和营销方面及时发现并解决问题。

英国成熟的电视节目制作体系和创意创新能力吸引了中国电视行业的目光。早在2010年,东方卫视斥资引进《英国达人》ayx爱游戏官网注册的版权,推出《中国达人秀》后,各地电视台纷纷开始将目光聚焦英国电视综艺节目,《中国梦想秀》、《唱响中国》等从英国版改编的综艺节目在随后都取得了可观的收视率。在2014年,英国最大的电视制作平台itv集团宣布,从中国灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》。

此外,smg集团每年也一直保持着每年将优秀电视制作人送至英国进修培训。还与bbc在纪录片内容生产和ayx爱游戏官网注册的版权引进方面,展开了更为高水平的合作。

游戏

英国游戏行业的地位在世界范围内可谓举足轻重,其主机游戏、网络游戏、数字游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。同时,英国在游戏开发方面有着悠久的历史,拥有大量的世界级游戏开发人才。

相比中国,英国在游戏行业的优势在于:人才储备丰富,共有9200名研发人员,超过五百家的游戏开发公司;市场发展迅速,游戏产业产值为40亿英镑,付费游戏用户达2150万人,占英国总人口的34%;通信技术发达;人力资源较为廉价;有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展,比如tsb(technology strategy board);政府实行针对性的税收减免政策,有效降低了游戏企业开发成本。

实际上,英国游戏行业近两年发展尤其迅速。游戏及其他数字媒体服务使得英国2015年娱乐行业产值创历史新高,年收入约61亿英镑。

2015年11月,英国游戏业交易组织ukie表示,他们认为英国的游戏业市场规模将会出现10亿美元的增长,达到39.44亿美元,预计可以在2020年把这个数字再提高25%,达到接近50亿美元规模。

据2016年1月5日消息,英国游戏产业贸易组织tiga近日对52家英国游戏公司进行了一次问卷调查。调查结果显示,60%参与调研的公司计划在2016年招募更多员工,另有12%公司希望大幅扩张团队规模。

音乐

在音乐制造业以及现场表演产业中,有着悠久历史的英国拥有极深的基础。相比中国,英国音乐产业的优势是结构意义上的,从创作到制作,再到变现,已经实现了完整的工作化和商业化。

根据uk music的报告显示,去年英国将近3000万人走进了音乐现场,为当地经济贡献了37亿英镑(52亿美元)。

作为音乐现场发展的结果,英国市场在2015年出了将近4万个全职工作岗位,并且来自音乐旅游者的直接消费达到了23亿英镑(33亿美元),相比于去年的19亿英镑(27亿美元)有了较大增长。

同时,根据全球咨询公司oxford economics的报告显示,全英2015年音乐现场的票房总收入为5.49亿英镑(7.78亿美元)。

按照英国音乐贸易组织bpi和mpa发布的数据,2014年英国投资了接近5亿英镑,用于生产新作品、签约并推广新艺术家。其中,唱片公司/厂牌投资在a&r方面的金额为1.78亿英镑,高于公司用于推广方面的资金(1.57亿英镑)。在词曲作者的职业发展方面,音乐出版商投入了1.62亿英镑。2014年,环球音乐、索尼音乐、华纳音乐签约的新艺人数量同比上升30%。

中国公司已经对英国音乐工业进行关注。

2015年,摩登天空将展开全球布局,首个动作便是战略投资英国知名音乐节品牌、2015“全英最佳城市音乐节奖”获得者liverpool sound city。sound city创立于2008年,是英国知名音乐节与产业论坛,每年五月定期在利物浦bramley-moore dock举办。该公司在唱片业取得了很多令人瞩目的成绩。沈黎晖表示,希望由此出发,在全球范围内建立一个大的独立音乐范畴的概念,就是“独立音乐联盟”。

贵族

随着中国市场消费升级速度的加快,英国所擅长的“贵族式”文化产品也对中国市场具有较大的吸引力。

近日,《胡润百富》董事长胡润讲述了一个故事。在本月一次陪同20多个中国企业家在伦敦的考察之行中,英国的贵族文化以及体育、娱乐行业的发展变化是大多数企业家的关心所在。在一年一度的肯辛顿宫赛马拍卖晚会,8位中国企业家用20万英镑的价格拍下了编号为47的赛马,还正式成立了胡润英国马主会。

6月17日,这批所拍赛马参加了英国皇家赛马比赛。“有个企业家说,大家不小心成了历史人物,因为大家是中国内地第一批在英国参加皇家赛马的人。”胡润说道。

另外一个例子是,在英国已经成功实践过“互联网+戏剧”模式,也在寻求以消费升级为机会而打开中国市场。从2014年开始,“英国国家剧院现场”项目的《科利奥兰纳斯》、《弗兰肯斯坦》和《人鼠之间》等优秀的戏剧通过高清视频的形式登陆中国。

其呈现形式为高清播映。即剧院利用高清拍摄技术,全程录制戏剧演出,并在后期采用“零剪辑”的处理手段,旨在最大限度地还原现场,让观众通过荧屏感受戏剧魅力。英国剧院早在2009年已开启的这个创新项目,已经在全球获得百万观众,成效不菲。



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